LA NBA EN MEXICO 

"El Marketing detras del gran Juego" 

El jueves proximo en México DF se jugara un partido oficial de la NBA entre Boston Celtics y Sacramento Kings. El partido ha generado altas expectativas entre los aficionados de este deporte, pero detrás hay toda una estrategia de marketing. Raúl Zárraga, director general de NBA México, habla sobre el tema.

El próximo jueves 3 de diciembre la Arena Ciudad de México recibirá a dos equipos de la National Basketball Association (NBA) en lo que es ya una tradición de tener un partido en la capital mexicana.

Raúl Zárraga, vicepresidente y director general de la oficina de la NBA en México, señaló que “el enfrentamiento entre los Boston Celtics y los Sacramento Kings es el juego número 22 de la NBA en México y el tercero de temporada regular. Es el país con más juegos fuera de Estados Unidos y Canadá”.

De acuerdo con el directivo de NBA, hay un aproximado de 14 millones de aficionados a la NBA en México, es el segundo deporte más practicado en el país y es el que tiene más canchas. “Eso nos da una gran oportunidad como liga para realizar actividades”, comenta.

“Nuestras actividades están dedicadas a promover la práctica del basquetbol y la preferencia por la NBA, en plataformas digitales como las redes sociales. Nuestras métricas principales son asistencia, ingresos, participación, audiencia y tráfico”, indica Raúl Zárraga.

Para el juego de NBA en México en 2015 se creó una serie de cuatro capítulos en video con contenido relacionado con el juego, para que la gente se prepare y aumentar la expectativa. “Nuestra campaña tiene distintos targets, pero se enfoca especialmente en los millennials que representan el 43 por ciento de nuestros aficionados”, asegura Zárraga.

En lo que se refiere al merchandising, el comprador mexicano siempre está buscando lo último en la moda. “Un valor agregado que se genera en los productos de NBA es que las prendas no son sólo para hacer deporte sino que también es ropa que la gente usa a diario, es un tema de moda”m señala el directivo de NBA.

Las marcas patrocinadoras del juego de la NBA en México son Hoteles Marriot, Adidas, Cisco, Gatorade, P&G, NBA 2K16, Coors Light y Office Depot.

‪#‎Marketing‬ y ‪#‎Publicidad‬ Norris: 

Coca-Cola Presenta Comercial para la Navidad 2015.

Te dejamos previo a su lanzamiento en Argentina el nuevo spot realizado de Coca-Cola para esta ‪#‎navidad‬.

“Sentí el sabor de la Navidad con Coca-Cola” ya está en YouTube lista para ser difundida en los grandes medios televisivos. 

“Esta Navidad, Coca-Cola te invita a romper con los estereotipos y a no hacer caso a todo lo que te dicen”.

Los grandes errores en la publicidad de via publica.

Estas adaptando tus anuncios a los medios?.

El marketing y la publicidad tienen sus objetivos y para lograrlos existen diversos medios. Dentro de los tradicionales medios offline, está el de la vía pública. Este medio ha sido elegido por años por las grandes marcas, para poder posicionarse o lanzar campañas masivas que por lo general vienen complementadas por tv, medios online y prensa. La verdad, es que una campaña de vía pública sin algún medio complementario es muy poco común, puesto que es demasiado poco el tiempo y el espacio que se tiene para comunicar con grandes letreros, pero que tendrán muy pocos segundos de atención y que tendrán un impacto lleno de distracciones, rodeados de un entorno lleno de estímulos visuales.

En Norris tenemos experiencia elaborando planes de comunicación, campañas de publicidad, diseñando sitios web, medios digitales y más. Si quieres, estamos a tu disposición para juntarnos a intercambiar información y evaluar acciones, resultados e inversión para tus planes de marketing.

ROSARIO - ARGENTINA 

(2000) www.norrisargentina.com - Mitre 564 PA

Recuerdan la fotografia de esta modelo? 

Para Heidi Yeh, lo que fue un trabajo de #modelaje sobre la cirugía plástica se convirtió en la peor de sus pesadillas profesionales.

De acuerdo con declaraciones hechas por la modelo taiwanesa a @bbc News, un meme sobre una campaña se convirtió en una broma internacional, luego de que se le relacionara con la demanda de un hombre a su esposa por cirugía plástica.

Todo comenzó en el 2012, cuando Heidi Yeh fue contratada para una sesión de fotos de un anuncio sobre cirugía plástica. En la imagen aparecía ella, un hombre que estaría en el papel de su esposo, y tres niños. Sin embargo, Heidi y el hombre eran notablemente más atractivos que los niños, no había mucho parecido.

El eslogan decía “Lo único que tendrá que preocuparte luego de una cirugía plástica, es que tendrás que explicar todo a tus hijos.”

Heidi Yeh dijo a BBC News que la agencia de publicidad le aseguró que las fotos sólo serían utilizadas en medios impresos. Hasta ese momento, la modelo no tenía idea de que la imagen se difundiría viralmente en todo el mundo, y además, se inventarían historias sobre ello.

Un antecedente

El sitio de noticias chino Rocket News 24, fue uno de los primeros en tomar la imagen, y hacer comentarios muy incisivos sobre ello.

Fue así que una mentira se difundió como verdad. Pese a que el sitio de noticias chino sabía que era un anuncio, la insinuación dejaba ver que Heidi Yeh se había hecho cirugía plástica.

Pronto, las personas en Internet creyeron que la foto era verdadera, y comenzaron a inventar historias sobre cómo su esposo la había demandado exitosamente por no decirle que se hizo cirugía plástica, y que en consecuencia, ninguno de sus hijos se parecía a ella.

Se hizo viral

Para el 2013, varios sitios internacionales retomaron la historia, y acompañaron la noticia con la foto de la campaña donde aparecía Heidi Yeh. Se necesitó de poco tiempo para que las personas pensaran que la modelo realmente se había hecho cirugía plástica.

La imagen se convirtió en un meme. La propia familia de Heidi y su prometido le preguntaron si se había hecho algún trabajo cosmético de ese tipo.

Al poco tiempo de que se hizo viral, la modelo comenzó a tener problemas para conseguir trabajo, pese a que previo a todo, había aparecido en campañas para grandes marcas y era frecuente que saliera en videos musicales.

Esta presión le causó dificultades para dormir. Decidió hablar para darse valor ante la situación, y así hacer frente al problema.

Ahora, Heidi Yeh demanda a la agencia J. Walter Thompson (JWT) por el mal uso de la foto. Ella alega que el contrato estipulaba que la imagen se utilizaría solamente en medios impresos, pero que otras clínicas cosméticas utilizaron la foto para campañas en Internet.

La modelo taiwanesa pide 154 mil dólares en compensación, según el Shanghaist.

Fuente: Vanguardia.mx

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